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最近一段時間，超級IP不管看不看足球，開賽大概率會刷到“蘇超”。迅速

人人都知道“蘇超”火爆，走紅專業(yè)機構(gòu)——國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊則給出了這項業(yè)余賽事的成為出圈“出圈指數(shù)”：關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體的占比近八成。

“蘇超”全稱是蘇超江蘇省城市足球聯(lián)賽。參賽隊是到底人稱“十三太?！钡慕K省13個城市。5月10日開賽以來迅速走紅，有多成為“超級IP”，超級IP至6月21日，開賽短視頻平臺#蘇超、迅速#蘇超聯(lián)賽等話題的走紅播放量突破110億次。

7月2日，成為出圈國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊披露了全省3189位常住居民參與的蘇超“‘蘇超’賽事影響力與融合發(fā)展專題調(diào)研”結(jié)果。這項地方性的到底業(yè)余賽事，辦出了不輸全國性職業(yè)賽事的熱鬧勁兒。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個城市現(xiàn)場觀賽。

調(diào)查顯示，95.2%的江蘇居民知曉“蘇超”，涵蓋職場人士、學生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類群體。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”是由于網(wǎng)絡(luò)熱點話題帶動，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。

借著“蘇超”比賽，江蘇13個城市紛紛“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動參與到網(wǎng)絡(luò)“玩?！敝校M一步打響了賽事的知名度。

“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什么？ 從“村超”到“蘇超”，它們有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？

“蘇超”憑啥火出圈？

• 合家歡式觀賽，氛圍感拉滿

合家歡式觀賽，氛圍感拉滿

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五臺山體育中心體育場進行，現(xiàn)場涌入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團來看球。

開場僅1分多鐘，南京隊就率先進球?？完牊o錫隊的看臺，雖然人數(shù)不占優(yōu)，但球迷也一直堅持為球隊加油吶喊。最終，南京1比0取勝無錫。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現(xiàn)場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經(jīng)舉行的18場比賽，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過了19萬人，場均觀賽人數(shù)超萬人，超過了許多職業(yè)聯(lián)賽的上座人數(shù)。

• 場上比賽激烈，場外“梗王爭霸”

場上比賽激烈，場外“梗王爭霸”

“蘇超”沒有一場球好踢，但每一場球都有“梗”。江蘇13個城市的文化個性借著比賽進行了“自我表達”。

“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項羽故鄉(xiāng)宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。

造梗大賽在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，也吸引了更多人關(guān)注“蘇超”，并到現(xiàn)場觀戰(zhàn)一番。造梗大賽、互聯(lián)網(wǎng)流量、現(xiàn)場觀賽相互配合，彼此助攻，成就了“蘇超”一個又一個名場面。

• 低門檻全民參與，捍衛(wèi)城市榮譽

低門檻全民參與，捍衛(wèi)城市榮譽

“蘇超”球隊以城市命名，球員則來自各行各業(yè)，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

它打破準入邊界，秉承“你行你上”的原則，球隊以城市命名，事關(guān)城市榮耀。江蘇“十三太保”個個都有不服輸?shù)膭蓬^兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但都血脈相連，展示自己，也尊重對手。

隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發(fā)現(xiàn)，原定的比賽場地已經(jīng)不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調(diào)整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。

在第三輪比賽結(jié)束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地，讓更多觀眾走進球場，感受現(xiàn)場氛圍。

目前，“蘇超”常規(guī)賽已戰(zhàn)罷五輪，第五輪場均現(xiàn)場觀戰(zhàn)人數(shù)3.08萬人，約為第一輪的4倍。由于“一票難求”，更多的人通過電子設(shè)備、戶外大屏等收看轉(zhuǎn)播。

6月29日，數(shù)百人在南通濱江體育公園的LED巨屏前觀看“蘇超”比賽。 “南通發(fā)布” 圖

“蘇超”“村超”，帶來哪些啟示？

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。兩者有什么共性，又帶來哪些啟示？

北京師范大學教授、經(jīng)濟學專家萬喆認為，兩者的核心共性還是回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。兩者都構(gòu)建了一個零門檻的參與平臺，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺。“它們的共性也表明，體育的生命力還是在于扎根民間、融入文化、服務(wù)民生?！?/p>

萬喆認為，“蘇超”帶來的價值是多重的。短期消費激增，長期也會帶動產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動?！俺鞘幸餐ㄟ^這個賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實現(xiàn)了經(jīng)濟激活和城市IP重塑的雙重目標?！?/p>

萬喆說，“蘇超”以足球為媒介，將江蘇的“散裝”文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，激活了地方經(jīng)濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或?qū)⒊蔀橹袊鶎淤愂缕迫Φ男路侗尽?/p>