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7月1日，蘇超新華日報·交匯點記者從國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊獲悉，有多近期國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊對全省3189位常住居民開展的份賽專題調研顯示，“蘇超”成功收獲群眾的事影關注度與美譽度。“江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）從‘賽事’發(fā)展為‘賽市’，響力再由‘賽市’演變?yōu)椤悇荨?，報告已然成為江蘇活力四射的蘇超新名片與經濟發(fā)展的新賽道?！苯K調查總隊有關部門負責人介紹。有多

全民矚目：超九成江蘇人知曉，份賽非球迷成主力軍

賽事傳播力和關注群體十分廣泛。事影本次賽事創(chuàng)新傳播矩陣，響力實現(xiàn)了“官方推介和民間創(chuàng)作”的報告全方位傳播，形成“出圈”效應。蘇超截至6月21日，有多短視頻平臺#蘇超、份賽#蘇超聯(lián)賽等話題的播放量已突破110億次。

調查顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉蘇超，涵蓋職場人士、學生、農民、家庭主婦、退休人員等各類群體，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，關注“蘇超”的根源是網絡熱點話題帶動，關注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。網絡平臺是居民了解“蘇超”的第一渠道。其中，抖音等短視頻平臺占79.6%，微信等社交媒體占58.0%；電視廣播媒體占28.1%，身邊朋友推薦等口碑傳播占24.3%。

觀賽熱潮：主場客場皆火爆，文旅消費欲涌動

賽事吸引力和觀賽需求日益高漲。媒體數(shù)據顯示，在比賽場館升級的加持下，聯(lián)賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)從第一輪的場均7745人升至第四輪25802人，第五輪揭幕戰(zhàn)更達36712人。調查顯示，逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿。52.1%的居民表示觀看過“蘇超”比賽，另有32.1%的居民表示目前沒看但后續(xù)打算看。近六成（57.4%）居民明確表示會購票在本城觀看主場比賽，近三成（28.1%）居民表示會購票去往客場助威。連云港的陳先生表示準備為孩子報名參加足球訓練班，現(xiàn)在高鐵往返特別方便，也有去相關城市短途一兩天旅行并觀看比賽的打算。

經濟共振：賽事撬動消費鏈，文旅體育雙升溫

賽事影響力與刺激消費互促共振。賽事經濟撬動消費，成為激發(fā)城市消費活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到賽事對日常生活和消費帶來的積極影響。從受訪居民對下半年的家庭消費預期看，58.9%的居民表示會因“蘇超”增加體育方面（包括運動、培訓、買裝備等）的消費；65.5%的居民表示會因“蘇超”增加文化旅游方面的消費。62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強烈意愿購買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內的“門票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到賽事對經濟發(fā)展帶來的積極影響，如“拉動餐飲、住宿行業(yè)消費增長”（選擇占比74.9%），“吸引外地游客，促進旅游業(yè)發(fā)展”（占比70.2%）等。

城市共鳴：全民參與鑄認同，純粹初心獲點贊

賽事凝聚力與城市榮譽感深度交融?！疤K超”以“全民參與+城市榮譽”為理念，在培育足球文化，引導體育產業(yè)發(fā)展的同時，推進了城市形象塑造和城市歸屬感強化。超九成（92.6%）居民表示感受到賽事對城市文化體育帶來的積極影響。其中，69.3%的居民反映“增強了對本土文化的認同感和自豪感”，60.5%反映“推廣足球文化，擴大大眾體育參與”。50.2%的居民認為，“蘇超”火爆的主因在于“草根屬性強，順應民眾需求”。來自安徽的球迷張先生表示，一家人于6月15日來徐州觀賽，身處奧體3萬觀眾中，感受到熱血沸騰的全民參與，這種純粹感遠超職業(yè)聯(lián)賽。

未來展望：補鏈強鏈待發(fā)力，品牌價值需深耕

盡管成績亮眼，蘇超仍有提升空間。居民建議集中在兩方面：一是強化“賽事+文旅”融合，48.8%的人期待高性價比的“門票+景區(qū)+餐飲+住宿”套餐，希望各地加強與商家合作，推出一站式服務；二是豐富衍生品開發(fā)，72.0%的消費者青睞城市形象公仔（如“太湖三傻”玩偶），47.5%期待城市特色IP聯(lián)名，44.3%想要實用且具收藏價值的球衣裝備。

從社區(qū)球場到城市名片，從觀賽熱情到消費活力，蘇超的故事仍在續(xù)寫。這場由全民參與點燃的足球熱，正成為江蘇經濟社會發(fā)展的一抹亮色，更折射出體育賽事與城市共生共榮的無限可能。

撰文| 李晞