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最近一段時(shí)間，超級(jí)IP不管看不看足球，開(kāi)賽大概率會(huì)刷到“蘇超”。迅速

人人都知道“蘇超”火爆，走紅專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)則給出了這項(xiàng)業(yè)余賽事的成為出圈“出圈指數(shù)”：關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體的占比近八成。

“蘇超”全稱(chēng)是蘇超江蘇省城市足球聯(lián)賽。參賽隊(duì)是到底人稱(chēng)“十三太保”的江蘇省13個(gè)城市。5月10日開(kāi)賽以來(lái)迅速走紅，有多成為“超級(jí)IP”，超級(jí)IP至6月21日，開(kāi)賽短視頻平臺(tái)#蘇超、迅速#蘇超聯(lián)賽等話題的走紅播放量突破110億次。

7月2日，成為出圈國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)披露了全省3189位常住居民參與的蘇超“‘蘇超’賽事影響力與融合發(fā)展專(zhuān)題調(diào)研”結(jié)果。這項(xiàng)地方性的到底業(yè)余賽事，辦出了不輸全國(guó)性職業(yè)賽事的熱鬧勁兒。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

調(diào)查顯示，95.2%的江蘇居民知曉“蘇超”，涵蓋職場(chǎng)人士、學(xué)生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類(lèi)群體。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”是由于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題帶動(dòng)，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。

借著“蘇超”比賽，江蘇13個(gè)城市紛紛“整活”?！疤て交ü?，再吃水蜜桃”，“無(wú)錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號(hào)“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)“玩?！敝?，更進(jìn)一步打響了賽事的知名度。

“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來(lái)了什么？ 從“村超”到“蘇超”，它們有哪些共性，又給我們帶來(lái)哪些啟示？

“蘇超”憑啥火出圈？

• 合家歡式觀賽，氛圍感拉滿

合家歡式觀賽，氛圍感拉滿

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個(gè)比賽日，南京主場(chǎng)對(duì)陣無(wú)錫的比賽，在五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)涌入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學(xué)生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團(tuán)來(lái)看球。

開(kāi)場(chǎng)僅1分多鐘，南京隊(duì)就率先進(jìn)球?？完?duì)無(wú)錫隊(duì)的看臺(tái)，雖然人數(shù)不占優(yōu)，但球迷也一直堅(jiān)持為球隊(duì)加油吶喊。最終，南京1比0取勝無(wú)錫。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進(jìn)行，共吸引了超過(guò)9萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽。而自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，已經(jīng)舉行的18場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)了19萬(wàn)人，場(chǎng)均觀賽人數(shù)超萬(wàn)人，超過(guò)了許多職業(yè)聯(lián)賽的上座人數(shù)。

• 場(chǎng)上比賽激烈，場(chǎng)外“梗王爭(zhēng)霸”

場(chǎng)上比賽激烈，場(chǎng)外“梗王爭(zhēng)霸”

“蘇超”沒(méi)有一場(chǎng)球好踢，但每一場(chǎng)球都有“?！薄＝K13個(gè)城市的文化個(gè)性借著比賽進(jìn)行了“自我表達(dá)”。

“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃”，賽前的官方海報(bào)上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標(biāo)語(yǔ)。劉邦故鄉(xiāng)徐州對(duì)陣項(xiàng)羽故鄉(xiāng)宿遷，堪比要完成一場(chǎng)跨越千年的歷史夙愿。

造梗大賽在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，也吸引了更多人關(guān)注“蘇超”，并到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)一番。造梗大賽、互聯(lián)網(wǎng)流量、現(xiàn)場(chǎng)觀賽相互配合，彼此助攻，成就了“蘇超”一個(gè)又一個(gè)名場(chǎng)面。

• 低門(mén)檻全民參與，捍衛(wèi)城市榮譽(yù)

低門(mén)檻全民參與，捍衛(wèi)城市榮譽(yù)

“蘇超”球隊(duì)以城市命名，球員則來(lái)自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

它打破準(zhǔn)入邊界，秉承“你行你上”的原則，球隊(duì)以城市命名，事關(guān)城市榮耀。江蘇“十三太保”個(gè)個(gè)都有不服輸?shù)膭蓬^兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但都血脈相連，展示自己，也尊重對(duì)手。

隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發(fā)現(xiàn)，原定的比賽場(chǎng)地已經(jīng)不能滿足超萬(wàn)人觀賽的需要，需要調(diào)整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場(chǎng)地。

在第三輪比賽結(jié)束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請(qǐng)更換主場(chǎng)比賽場(chǎng)地，讓更多觀眾走進(jìn)球場(chǎng)，感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

目前，“蘇超”常規(guī)賽已戰(zhàn)罷五輪，第五輪場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)3.08萬(wàn)人，約為第一輪的4倍。由于“一票難求”，更多的人通過(guò)電子設(shè)備、戶外大屏等收看轉(zhuǎn)播。

6月29日，數(shù)百人在南通濱江體育公園的LED巨屏前觀看“蘇超”比賽。 “南通發(fā)布” 圖

“蘇超”“村超”，帶來(lái)哪些啟示？

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。兩者有什么共性，又帶來(lái)哪些啟示？

北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家萬(wàn)喆認(rèn)為，兩者的核心共性還是回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。兩者都構(gòu)建了一個(gè)零門(mén)檻的參與平臺(tái)，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺(tái)。“它們的共性也表明，體育的生命力還是在于扎根民間、融入文化、服務(wù)民生?！?/p>

萬(wàn)喆認(rèn)為，“蘇超”帶來(lái)的價(jià)值是多重的。短期消費(fèi)激增，長(zhǎng)期也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。“城市也通過(guò)這個(gè)賽事輸出了文化符號(hào)，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)激活和城市IP重塑的雙重目標(biāo)?！?/p>

萬(wàn)喆說(shuō)，“蘇超”以足球?yàn)槊浇?，將江蘇的“散裝”文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，激活了地方經(jīng)濟(jì)，又重塑了體育賽事的價(jià)值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)基層賽事破圈的新范本。